Dans le but de se conformer à la législation européenne concernant la protection des données personnelles et la publicité ciblée, la société américaine de grande envergure a pris la décision d’agir en conséquence.
Instagram et Facebook proposeront des abonnements payants pour se passer de publicité en Europe
C’est désormais officiel. Le géant de l’internet, Meta, a annoncé le lundi 30 octobre qu’il proposera à partir du mois de novembre des abonnements payants aux utilisateurs européens d’Instagram et de Facebook. Ces abonnements permettront aux utilisateurs d’utiliser les deux plateformes sans publicité. Selon Meta, les utilisateurs auront la possibilité de continuer à utiliser gratuitement les plateformes avec des publicités personnalisées, ou de s’abonner pour ne plus voir de publicités du tout.
Ce nouveau système d’abonnement permet à Meta de se conformer à la législation européenne sur les données personnelles et la publicité ciblée. En effet, les utilisateurs qui refusent que le groupe collecte leurs données personnelles à des fins de ciblage publicitaire pourront continuer d’accéder aux plateformes moyennant le coût de l’abonnement. Meta a fixé le prix de l’abonnement à 9,99 euros par mois pour les comptes Instagram ou Facebook sur ordinateur, et à 12,99 euros pour les applications mobiles. En payant ces montants, les abonnés auront la garantie que leurs données ne seront pas utilisées pour des publicités, souligne Meta.
L’introduction de ces abonnements payants représente un changement de stratégie pour Meta et d’autres géants de l’internet tels que Google. En effet, ces entreprises ont construit leur empire en générant des revenus grâce à des publicités ciblées à partir des données personnelles de leurs milliards d’utilisateurs. Cependant, cette stratégie se heurte à la lutte menée depuis des années par l’Union européenne contre le pistage des internautes sans leur consentement. Avec l’adoption du règlement européen sur la protection des données (RGPD) en 2016 et du règlement sur les marchés numériques (DMA) cet été, les plateformes numériques ont l’obligation de se conformer à ces règles. Elles ont jusqu’au 6 mars 2024 pour le faire.
Avec cette nouvelle offre d’abonnement payant, Meta espère offrir une alternative aux utilisateurs qui sont préoccupés par la collecte de leurs données personnelles à des fins publicitaires. Cependant, il reste à voir si les utilisateurs européens seront prêts à payer pour se passer de publicité sur Instagram et Facebook. Cette décision de Meta marque également un changement dans le modèle économique des réseaux sociaux, qui repose traditionnellement sur la publicité. Il sera intéressant de suivre l’évolution de cette stratégie et de voir si d’autres entreprises de l’internet suivront l’exemple de Meta en proposant des abonnements payants pour se passer de publicité.
En conclusion, Meta propose désormais aux utilisateurs européens d’Instagram et de Facebook la possibilité de s’abonner pour se passer de publicité. Cette offre permet à Meta de se conformer aux règles européennes sur la protection des données personnelles, et représente un changement de stratégie pour l’entreprise. Il reste à voir si les utilisateurs européens seront prêts à payer pour une version sans publicité de ces plateformes, et si d’autres entreprises suivront cet exemple.
