Vous avez très certainement lu, entendu, qu’il existait différents solutions pour être plus visible sur le web, que chaque réseau social à la mode, qu’il vous faut un blog entreprise, mais l’effet attendu est il à la hauteur de vos espérances? Le webmarketing pour le développement de votre entreprise s’inscrit dans un plan de communication internet commerce entreprise. Le développement de votre entreprise en ligne, n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. La réalité est que vous êtes beaucoup plus que des « simples » utilisateurs d’internet. Vous êtes une entreprise, qui à chaque étape de son existence se doit de rester visible sur le web. Il s’agit là d’une condition de survie pour votre entreprise. Il vous faut donc développer une stratégie de communication web en adéquation avec votre cible. Quels sont vos objectifs en tant qu’entreprise, dans un environnement numérique? Ce n’est pas toujours facile de comprendre les intentions de l’autre. Les membres d’une entreprise interagissent avec leur réseau personnel, au travers de différents canaux. Les interactions se font avec le réseau professionnel, le réseau social d’entreprise, les médias sociaux et la presse en ligne. Votre entreprise utilise ces différents canaux, mais cela ne signifie pas qu’elle est présente sur tous les sites internet. En effet, dans certains cas, les membres de votre entreprise utilisent d’autres sites internet pour communiquer avec leurs clients, leurs partenaires ou leurs employés. Cette communication via ces différents canaux de communication n’est pas le but recherché par votre entreprise. Votre objectif est donc de devenir visible sur internet et de vous démarquer des autres entreprises. A travers cet article, nous allons tenter de définir les principaux objectifs d’une entreprise dans ce contexte de changement perpétuel, d’évolution permanente et de l’omni-connexion. Pour ce faire, nous allons utiliser plusieurs angles de vue, à savoir : la visibilité sur internet, la présence sur les réseaux sociaux et l’optimisation du référencement naturel.
La visibilité sur internet
Il existe différentes façons de faire connaître son entreprise, mais une façon plus efficace est d’agir sur la visibilité en créant du contenu. Comme pour la visibilité, vous devez trouver un équilibre entre le contenu et la communication afin de faire ressortir votre marque dans les différents canaux de communication. Le contenu est une des premières actions pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur internet. Les moyens traditionnels sont les suivants : les documents commerciaux, les brochures et les brochures publicitaires. Ces moyens de communication ont tendance à se perdre dans l’évolution rapide des technologies. L’utilisation des nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC) comme les réseaux sociaux, les blogs, les forums, les wikis et autres permet une communication interactive plus efficace.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ont évolué en premier lieu vers des lieux de partage de contenus, avant de devenir des plateformes de partage d’information. Le nombre de gens sur les réseaux sociaux est donc en constante augmentation. Cependant, les réseaux sociaux peuvent avoir des limites quant à la visibilité de votre entreprise sur internet. En effet, les réseaux sociaux fonctionnent sur la base du partage de contenu. Ils sont principalement utilisés pour partager des articles de blog, mais aussi pour envoyer des commentaires ou des likes. Pour ce faire, vous devez passer par des plateformes comme Facebook ou Twitter qui sont les deux plateformes principales. Mais la visibilité sur internet est avant tout basée sur le contenu. Dans un second temps, il existe des plateformes qui mettent en avant les différents réseaux d’entreprises et en particuliers les réseaux sociaux. Ces plateformes sont également utilisées pour la promotion d’un produit ou d’un service et aussi de la réputation de l’entreprise. Il s’agit des outils comme LinkedIn ou Viadeo qui permettent de présenter votre entreprise et la mettre en avant, tout comme les sites internet de type Blog ou sites web vitrines. Cependant, il ne faut pas oublier que ces plateformes ont tendance à avoir un faible taux de conversion, c’est-à-dire à ne pas avoir d’impact positif sur le trafic et l’expérience utilisateur.
L’optimisation du référencement naturel
Le référencement naturel est un concept très important dans le développement de votre entreprise. En effet, pour être visible sur internet, vous devez effectuer un travail d’optimisation. Cette optimisation du référencement naturel se fait via différents types de techniques. Les plus populaires sont les suivants : le référencement payant (Google Adwords), le référencement naturel avec les réseaux sociaux et l’optimisation du référencement naturel. Le référencement payant est un outil de communication très connu sur internet. Il permet d’obtenir des résultats visibles, à travers des campagnes publicitaires. Le référencement payant a également pour but de générer du trafic vers votre site internet. En effet, grâce à ce type de référencement vous pouvez obtenir un trafic très qualifié et de qualité. Cependant, pour que le référencement payant soit rentable, il faut impérativement que les annonces soient pertinentes.
